一、什么是软文?软文的含义

软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。

1、狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

二、软文与其他广告方式的区别

我们常说的软文一般泛指所有含有软性广告宣传的文字内容。这个笼统的软文大概念我们都能够比较容易的理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分，恐怕就不太容易搞得清楚了。下面略作说明

1、文案广告是一个大筐，装了很多东西。其中，涉及文字方面的描述和说明则可统称为文案。例如：广告图片旁边的说明文字;电视广告事先写出文字脚本;一个网里的广告语;一个公司常有的企业简介等，都是这是文案。

2、软文而在文案的范围里，完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文，也就是说软文只是文案中特殊的一类。和广告语、广告图配文、广告脚本等零散的形式不同，软文是一篇完整的文章，它围绕一个主题详细展开，能让读者获得关于这个主题的详细信息。当然，这篇文章必须要包含想要宣传的内容，比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的、品牌的优势……

3、新闻稿这里我们所说的新闻稿也属于文案的范畴，完整的一篇新闻性文案就是我们常说的新闻稿。和软文无拘束的主题不同，新闻稿必须要有新闻时效性。当然，和软文一样，这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容，这是广告新闻稿与普通新闻稿的区别所在。区分软文和新闻稿，就看文章里是否有新闻事件。比如：如果文章涉及公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等内容，则为新闻稿;如果文章涉及：公司产品评测、公司发展计划、公司模式分析等内容，则为软文。

三、软文的六种形式(悬、事、情、恐、促、新)

悬：悬念式，也叫设问式。他的核心在于提出一个问题，然后问绕这个问题自问自答。

事：故事式。通过一个故事带出产品，使产品的“光环效应”、“神秘性”造成强暗示作用。

情：情感式。软文的情感的表达由于信息传达量大，针对性强。很多真实的充满情感的软文很容易引

起读者的共鸣。(例如《十九年的等待，一份让我泪流满面的礼物》)

恐：恐吓式。属于反感情式诉求。

促：促销式，使用“买托”造成产品供不应求的局面。

新：新闻式，通过事件新闻体来宣传你的产品。

四、软文怎么写?

1、写软文首先要选要切入点，即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容，好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成，把软性广告做到极致。

2、设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题。

3、完善整体文字，按框架丰富内容，润色具体内容。

4、反复沟通和完善。

当然，如果你需要更好的软文，那么可以找公关公司或者记者撰写，如今互联网上也有许多个人提供专业的软文写作服务。

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