对于企业来说，软文推广中的新闻稿发布是品牌公关的重要部分。但是目前对于新闻稿发布的节奏并无行业标准。

有的企业只是在有活动的时候才会想起来发那么几篇，有的企业则会固定每周发个两三篇，也有的平常时完全不注重这方面的宣传，偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。

这也由此引发我们的思考，新闻稿发布需要掌握什么样的节奏?可以一步到位吗?

媒介盒子认为新闻稿发布要有持续性，想要做到“一步到位”往往是不切实际的，只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻新闻营销是公关传播，像是中医养生，治标也治本，但不能急于求成;广告引流类推广像是西医治病，可以立竿见影，两者风格截然不同。

一般来说，新闻稿是用来发布企业消息的，如新品发布、市场动向、重大事件等，内容就事论事，新闻稿发出去就算完事了。但是有经验的公关人士都知道，新闻稿作为传播策略重要的一环，千万不能为了宣传而宣传“放一炮就走”。毕竟这是与消费者沟通的重要渠道，后续还需要根据消费者的反应而跟进，这样的新闻稿才会让公众觉得这家企业是充满活力的。

那么媒介盒子为什么建议新闻营销不要“一步到位”而要常态化?以下总结了六个点：

1、新闻持续性也是用户需求

新闻稿主要是用于发布报道企业消息的，一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续，那么公众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。

例如，某公司5月份准备上市新研发产品，如果后续没有下文，消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了，没有继续做宣传报道，消费者甚至都会忘了你这回事。

正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道，如该产品销量多少，消费者评价如何，跟进报道才能给公众信任感。

2、一篇新闻稿，难以做到全面报道

一篇新闻稿要做到结构清晰，简洁明了，才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说，新闻稿既要有料，又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时，一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

因此，这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖，基于特定的受众，发表系列新闻稿。这样才能更加有效的将内容灌输到消费者的脑海中，避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

3、多篇新闻稿，更能迎合不同受众喜好

新闻营销中，能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。

因此媒介盒子建议在对某一新闻事件报道的时候，要从事前、事后两个角度进行，还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格，也因此可以满足不同受众的喜好，也更有利于企业的传播。

4、新闻稿发布常态化　有利于品牌建设

新闻稿是企业传递信息的渠道，也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。媒介盒子认为要想达到这一目的，显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的，需要做到新闻稿传播常态化。媒介盒子有些合作多年的客户，他们每年都会投放适量的新闻稿，以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候，都能从网上找到他们的最新动态。

关于新闻稿发布的频率，媒介盒子建议大中型企业至少每周要发布相关的新闻信息，在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。

5、持续性的新闻稿发布，才会有媒体效应

滴水穿石，没有任何事情是能一步登天的，新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿，并按计划持续有规律的发布，才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。

就算消费者第一次看到暂时没能产生共鸣，但凭借初次印象，以及后续的持续性追踪报道，可以赢得更多关注，从而为企业带来更高的品牌曝光。

6、新闻传播常态化，可提升搜索能见度

实际上，新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播，更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此，很多新闻稿都会通过借助布局关键词，从而提高搜索引擎能见度。

一般来说，一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个，这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率，因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿，从而覆盖更多的关键词。

新闻是企业传播的信息源头，如果企业想要在自媒体中拥有更多的信息量，单单只靠一篇新闻稿是远远不够的。所以媒介盒子建议保持新闻发布的持续性，常态性，不断通过后续跟进从而放出信息源，才能增加各大网络平台上的信息量，从而增加曝光。